インターネット広告代理業務

ますます高まるインターネット広告の重要性

インターネットの広告費は2019年に2兆円を突破し、ついにネットがテレビを上回る最大のメディアへと成長しました。スマホを肌身放さず持ち歩き、ネットで情報を得ることが多くなった現代で、ターゲットにアプローチするには、ネット広告は益々重要な存在になっています。

Webサイトを運用して集客している企業様なら、一度はネット広告を検討したことがあるのではないでしょうか？しかし、非常に種類が多く、設定が複雑なため、「どれをどうやって使えばいのか分からない」というご担当者様も多いと思います。

そこで、ネット広告の概要と、成果を上げるためのポイントを解説させて頂きます。

インターネット広告の種類

大きく分けて下記の5種類があり、それぞれ特徴が異なります。

リスティング広告

ネット広告の代表的な存在です。グーグルやヤフーの検索結果の上部に、テキストで表示されます。自分で設定した、商材に関連したキーワードの検索結果にだけ広告を出すことができるので、見込み客にアプローチできる確率が非常に高くなります。

また、クリックされた回数分だけ課金される、クリック課金型（PPC）ですので、予算に応じたクリック数を確実に獲得することができます。

ディスプレイ広告

ヤフー等のポータルサイトの目立つ場所に、画像やテキストで掲載する広告です。ユーザーが訪れたWEBサイトの内容に応じて表示されるため、コンテンツ連動型広告とも呼ばれます。これもクリック課金型（PPC）です。

その商品のことを知らない潜在層にアピールできる効果がありますが、ターゲット以外もクリックする可能性が高いため、成果を出すためには多額の予算が必要になります。

SNS広告

LINE、Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeなどのSNS上で、情報を告知する手法です。あからさまな広告は敬遠されるため、メディアの空気感に合わせたテキスト・デザインや、ユーザーの興味を引く仕掛けが必要です。

アフィリエイト広告

成果報酬型の広告です。その広告を通して商品の購入や資料請求・問い合わせ等、クライアントが設定した成果アクションが発生した時に、成果報酬が発生します。掲載されるアフィリエイトサイトは、ほとんどが一般消費者向けですので、BtoCのサービスに適しています。

メール広告

メールマガジン内に掲載されます。メール自体の利用者数が減っているため、縮小傾向にあります。

注意点

広告はSEO対策とは違い、即効性があるのが特徴で、極端なことを言えば、掲載開始から30分で商品が売れたり問い合わせが来ることもあります。効果的な運用をすれば、極めてスピーディーに成果を上げることができる販促方法です。

ただし、成果を上げるには、商材にマッチしたメディアの選択と適切な運用が必要です。まず、下記の内容によって選択する媒体と運用方法が変わります。

• 商材
• ターゲットの年齢・性別
• デバイス（スマホ、PC）
• 狙うエリア（全国？特定の都道府県？）
• 予算

また、「認知を促進する」「アクセス数を増やす」「商品を購入してもらう」「問い合わせを増やす」等、どういう目的で広告を出すのかをしっかりと決めて、リンク先となるランディングページの内容を作り込むことも重要です。

実店舗がある場合は、オンラインとオフラインの連携にも留意しなければなりません。

運用のポイント

成功するためのポイントは、下記の5つです。

• 商材と相性が良い媒体の選択
• 適切なキーワード選定、スモールスタート
• ユーザーの興味を引く広告文作成、ABテスト
• 適切なランディングページの整備
• 結果分析・修正

例えばリスティング広告の場合、選ぶキーワードとマッチタイプ、入札単価設定、広告文の中身によって、成果は大きく変わります。

何の戦略や戦術もなく、ただ闇雲に予算を投下するだけでは確実に失敗します。下手すれば、何十万、何百万円も投下して、全く成果が上がらない可能性もあります。

それを避けるために、スモールスタート、ABテスト、結果分析、修正というステップを踏んでいきます。重要なのは戦略と戦術です。

まずは小規模で運用し、ABテストで反応を見ます。やってダメならすぐに別のやり方を試せるのがネットの利点。結果を分析して修正しながら、徐々に規模を拡大していきます。分析と修正を繰り返すことで、確実に成果は上がっていきます。

例えば、東京で賃貸マンション仲介サイトを運用されている某社の、リスティング広告運用改善をさせて頂いた結果、1年で、同じ予算で反響（問い合わせ）数は1.6倍に増加。反響獲得単価は、改善前12630円⇒改善後7265円で、43％も改善しました。

弊社は、Webサイトの価値を最大化するための知識と技術を持っています。集客や受注促進・ブランディング・ＰＲ・広告運用代行・コンサルティングなど、様々なご要望や目的に応じたサービスをご提供しております。

ネット広告の効果的な運用をご希望の際は、ぜひ弊社のサービスをご活用ください。

インターネット広告代理業務サービス

• 媒体の選定・出稿・運用代行
• オフライン広告（紙媒体・電波媒体・PR会社）との連携
• ランディングページ、オウンドメディア、サテライトサイト制作
• バナー制作
• 効果測定・分析、経過報告・月次報告

料金

リスティング広告運用代行	最低広告費：50万円～/1ヵ月～＋運用代行広告費の20％
その他の各種広告費	実費＋運用代行費

内容により変動するため、ご相談の上でお見積り致します。

選べる３つのプラン

1. 月１回、月次報告・効果測定レポートをご送付
2. 月１回、Zoom等のオンラインツールで月次報告、効果測定レポートをご説明
3. 月１回、ご訪問（運用内容や規模によります）